Продвижение сайта в Яндексе: что важно знать владельцу бизнеса

Рассказываем без технических терминов, как Яндекс решает, какой сайт показать клиенту, и что из этого зависит от владельца бизнеса. Пригодится, если вы думаете о продвижении или уже платите за него и не понимаете, что происходит.

Продвижение сайта в Яндексе — это работа над тем, чтобы ваш сайт показывался людям, которые прямо сейчас ищут ваши услуги: «ремонт ходовой рядом», «стоматолог на Ленина», «купить профнастил с доставкой». В России Яндекс — главный поисковик для большинства коммерческих запросов, поэтому владельцы бизнеса чаще всего хотят именно туда. Разберёмся, как это устроено, что реально, а что — красивые обещания.

Как Яндекс решает, какой сайт показать

У Яндекса одна задача: дать человеку ответ, после которого тот не вернётся к поиску. Поэтому поисковик пытается понять, на каком сайте человеку будет удобнее и полезнее всего. Упрощённо он смотрит на три группы признаков.

• Отвечает ли страница на запрос. Если человек ищет «замена масла в вариаторе», а у вас одна страница «Услуги» со списком через запятую, Яндексу сложно понять, что вы это делаете.
• Можно ли вам доверять. Реальный адрес, телефон, реквизиты, цены или понятный порядок расчёта, примеры работ, отзывы, условия оплаты и гарантии. Для коммерческих сайтов это очень важно.
• Удобно ли людям. Сайт быстро открывается с телефона, человек находит нужное и связывается с вами, а не уходит через несколько секунд обратно в поиск.

Важно понять главное: Яндекс оценивает сайт глазами клиента. Почти всё, что помогает продвижению, одновременно помогает продажам.

Отсюда простой практический вывод. Если вы сомневаетесь, нужна ли на сайте какая-то страница или информация, спросите себя: поможет ли она клиенту принять решение? Страница с ценами на ремонт подвески, фото готовых работ, ответы на вопросы про гарантию и сроки нужны и человеку, и поисковику. А длинный текст ради «ключевых слов», который никто не читает, не нужен ни тому, ни другому.

Настраиваем и ведём рекламу для бизнеса в Хабаровске — настройка Яндекс Директ: настройка — 35 000 ₽, ведение — от 10 000 ₽ в месяц.

Продвижение сайта в Яндексе для местного бизнеса

Если вы работаете в одном городе, у вас есть преимущество: вы соревнуетесь не со всей страной, а с местными конкурентами. Яндекс учитывает, где находится человек, и старается показать ему ближайшие компании.

Что для этого нужно:

• город и адрес указаны на сайте явно, а не только в картинке;
• у организации есть заполненная карточка в Яндекс Картах — о ней подробно в статье про продвижение на Яндекс Картах;
• если вы работаете в нескольких городах или районах, под них есть отдельные понятные страницы, а не просто список названий.

Для многих салонов, автосервисов и клиник поиск и карты работают вместе: человек видит вас на карте, переходит на сайт, смотрит цены и звонит.

«Продвижение в топ»: что реально, а что нет

Запрос «продвижение сайта в топ» очень популярен, и на нём строится много обещаний. Скажем честно, как есть.

• Гарантировать место в поиске не может никто. Выдачу формирует Яндекс, и она постоянно меняется. Подрядчик может гарантировать работу, но не позицию.
• Быстро не бывает. Поисковику нужно время, чтобы заметить изменения и проверить, как на них реагируют люди. Если нужны клиенты уже сейчас, подключают рекламу, а SEO работает «вдолгую».
• Топ по одному запросу — не цель. Важнее, чтобы сайт показывался по множеству фраз, которыми ищут ваши услуги, и чтобы с этого приходили обращения.
• Обман поисковика обходится дорого. Накрутки, покупка ссылок пачками, тексты, напичканные ключевыми словами, могут привести к тому, что Яндекс понизит сайт. Восстанавливаться потом долго.

Что зависит от вас, а что — от подрядчика

Продвижение — это совместная работа. Подрядчик не знает ваш бизнес так, как вы.

Что нужно от вас

• Рассказать, какие услуги самые выгодные и на чём вы хотите зарабатывать.
• Дать материалы: фото работ, сертификаты, ответы на частые вопросы клиентов, примеры проектов.
• Поддерживать актуальность: цены, график работы, акции.
• Отвечать на звонки и заявки быстро — иначе даже идеальное продвижение не превратится в деньги.

Что делает подрядчик

• Изучает, как ваши клиенты ищут услуги и что показывают конкуренты.
• Готовит структуру сайта: какие страницы нужны и о чём.
• Исправляет технические проблемы, из-за которых Яндекс плохо видит сайт.
• Помогает с текстами и оформлением страниц.
• Настраивает аналитику, чтобы видеть не только посетителей, но и звонки с заявками.
• Регулярно отчитывается понятным языком.

Сайт, с которым продвижение имеет смысл

Часто владелец приходит за продвижением, а выясняется, что мешает сам сайт: он устарел, медленно грузится, неудобен с телефона, на нём не видно цен и контактов. В этом случае деньги на продвижение уйдут впустую — даже если люди придут, они не позвонят.

Перед стартом полезно сделать бесплатный аудит сайта: он покажет, готов ли сайт к продвижению или сначала нужна доработка. Если сайт нужно делать заново, об этом — на странице разработки сайтов.

Как понять, что продвижение работает

Смотрите не на «позиции», а на бизнес-показатели:

1. Растёт ли число посетителей из поиска Яндекса по запросам, связанным с вашими услугами.
2. Растёт ли число звонков и заявок с сайта — для этого нужна настроенная Метрика.
3. Понимаете ли вы из отчёта, что было сделано за месяц и зачем.

Если за долгое время не меняется ни то, ни другое, а отчёты непонятны, стоит задать подрядчику прямые вопросы. А из чего складывается стоимость продвижения и как не переплатить, мы разобрали в отдельной статье — сколько стоит SEO-продвижение.

Частые вопросы

Сколько времени занимает продвижение сайта в Яндексе?

Это не разовая работа: первые изменения обычно заметны не сразу, а через какое-то время после доработок. Срок зависит от конкуренции в нише и состояния сайта.

Можно ли продвинуть сайт в топ Яндекса с гарантией?

Нет. Порядок выдачи определяет Яндекс. Подрядчик может гарантировать объём и качество работ, но не конкретное место.

Нужна ли карточка в Яндекс Картах, если есть сайт?

Для местного бизнеса — да. Многие клиенты находят компанию именно через карты, а затем переходят на сайт.

Чем продвижение отличается от рекламы в Директе?

Реклама даёт показы сразу, пока вы платите. Продвижение работает дольше, зато приводит клиентов из обычной выдачи без оплаты за каждый переход.

Можно ли продвигать сайт на конструкторе?

Да, если сайт удобный и на нём есть страницы под ваши услуги. Ограничения конструктора аудит покажет заранее.