Настройка Яндекс Директ: сколько стоит и что входит в работу

Разбираем, за что вы платите, когда заказываете настройку Яндекс Директ, и почему в рекламе всегда две разные суммы. Пригодится владельцам, которые сравнивают предложения подрядчиков.

Настройка Яндекс Директ — это подготовка и запуск рекламы, которая показывает ваше объявление людям, ищущим ваши услуги прямо сейчас. Когда владелец бизнеса начинает сравнивать предложения, он видит очень разные цены, и непонятно, что за ними стоит. В этой статье — из чего состоит работа, сколько она стоит у нас и что важно уточнить у любого подрядчика до оплаты.

Две разные суммы: работа и рекламный бюджет

Самое частое недопонимание. В рекламе всегда есть два отдельных платежа:

1. Оплата работы специалиста — за то, чтобы реклама была грамотно собрана и настроена. Это платите подрядчику.
2. Рекламный бюджет — деньги, которые вы платите Яндексу за показы и переходы по объявлениям. Они пополняются на рекламный аккаунт и тратятся по мере работы рекламы.

Когда вам называют цену настройки, это стоимость работы. Бюджет на саму рекламу — отдельно, и его размер зависит от вашей ниши, города и того, сколько обращений вы хотите получать. Честный подрядчик всегда это проговаривает.

Важно: рекламный аккаунт и оплата должны быть оформлены на вас. Тогда вы видите, куда уходят деньги, и не теряете рекламу, если решите сменить специалиста.

Настройка Яндекс Директ: что входит в работу

У нас настройка Яндекс Директ стоит от 35 000 ₽. В неё входят четыре блока.

Семантика — по каким запросам показываться

Собираем фразы, которыми ваши клиенты ищут услуги, и отсекаем лишние. Например, автосервису нужны «замена ремня ГРМ» и «ремонт подвески», но не нужны «как поменять ремень своими руками» или «вакансии автослесаря». От этого этапа сильнее всего зависит, будут ли показы приводить клиентов или съедать бюджет.

Объявления — что увидит человек

Пишем тексты под разные группы запросов: что вы предлагаете, почему к вам, куда звонить. Добавляем дополнительные элементы объявления — адрес, телефон, ссылки на нужные разделы сайта, — чтобы реклама была заметнее и полезнее.

Кампании — где и кому показывать

Настраиваем показы в поиске Яндекса и, если это подходит вашему бизнесу, на сайтах-партнёрах Яндекса. Учитываем географию, время работы, особенности вашей аудитории.

Аналитика — чтобы видеть результат

Подключаем Метрику и цели: заявки с сайта, звонки, нажатия на кнопки мессенджеров. Без этого вы видите только расход, а не то, сколько клиентов принесла реклама.

Точная сумма зависит от количества услуг, городов и направлений. Мы называем её после бесплатного созвона и фиксируем в договоре до начала — в процессе она не меняется. Остальные наши цены — на странице цены.

Почему цены на настройку у разных подрядчиков так отличаются

За одинаковыми словами «настроим Директ» может стоять очень разная работа. В одном случае специалист за вечер запускает пару кампаний по общим запросам. В другом — изучает ваших конкурентов, разбивает услуги на группы, пишет отдельные объявления под каждую, собирает список исключений и подключает аналитику звонков и заявок. Первый вариант дешевле на старте, но рекламный бюджет потом нередко уходит на случайных людей. Поэтому сравнивайте не только сумму, но и список того, что входит в работу.

Настройка или настройка плюс ведение

После запуска рекламу нужно сопровождать: смотреть, какие запросы приводят клиентов, отключать лишнее, обновлять объявления. Это называется ведением. Бывает два формата:

Что подготовить с вашей стороны

• Сайт или посадочную страницу, куда будет вести реклама. Если его нет, реклама сольётся в пустоту — об этом подробнее в статье про лендинг или корпоративный сайт.
• Список самых выгодных услуг — на чём вы реально хотите зарабатывать.
• Ответ на вопрос «почему к вам»: опыт, гарантия, сроки, выезд, рассрочка.
• Человека, который берёт трубку и быстро отвечает на заявки.
• Доступы: к сайту, Метрике, рекламному аккаунту — или готовность их создать на вас.

На что смотреть при выборе подрядчика

• Объясняет ли он, что будет делать, или только называет цену.
• Разделяет ли работу и бюджет и говорит ли о бюджете честно.
• Оформляет ли аккаунт на вас.
• Настраивает ли аналитику, а не только запускает объявления.
• Не обещает ли гарантированных заявок. Реклама даёт показы и переходы, но превратятся ли они в клиентов, зависит ещё и от сайта, цены, конкурентов и того, как вы отвечаете на звонки.

Если реклама уже запущена, но не приносит обращений, причины мы разобрали в статье почему Яндекс Директ не приносит заявок.

Когда разумно настроить самому

Если у вас одна услуга, один город и есть время разобраться, первые кампании можно запустить самостоятельно — Яндекс сделал для этого упрощённые инструменты. Но владельцы часто тратят на это недели, а бюджет уходит на нецелевые показы. Заказать настройку имеет смысл, если у вас несколько услуг, высокая конкуренция или нет времени на эксперименты.

Как мы работаем

Бесплатный созвон — разбираемся в бизнесе и задачах. Смотрим сайт и конкурентов. Фиксируем цену и состав работ в договоре. Настраиваем рекламу и аналитику, запускаем и показываем, как читать результаты. Подробнее — на странице рекламы в Яндекс Директ.

Частые вопросы

Сколько стоит настройка Яндекс Директ?

У нас — от 35 000 ₽. Точная сумма зависит от количества услуг и городов, мы называем её после бесплатного созвона и фиксируем в договоре.

Входит ли рекламный бюджет в стоимость настройки?

Нет. Цена настройки — это оплата работы. Рекламный бюджет вы платите Яндексу отдельно, на свой рекламный аккаунт.

Что входит в настройку Директа?

Подбор запросов, объявления, настройка кампаний и подключение аналитики, чтобы видеть звонки и заявки с рекламы.

Можно ли запустить Директ без сайта?

Технически можно, но обычно результат хуже: человеку некуда перейти, чтобы посмотреть цены и оставить заявку. Лучше сначала сделать хотя бы простую посадочную страницу.

Гарантируете ли вы заявки?

Нет, и честный подрядчик не гарантирует. Мы отвечаем за качество настройки, а количество обращений зависит ещё от рынка, сайта и предложения.